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蘋果推出史上最貴的智慧型手機iPhone X，手機業者分析，將會帶來三大重要變革：蘋果第一次出現類似「機海戰術」，台廠供應鏈的管理更趨複雜；蘋果向年輕人招手，果粉向下扎根；電信公司的資費方案恐將由銀行「手機貸款」取代，能否催化iPhone新機熱賣待觀察。

 

蘋果此次一次發表三款新機，這是蘋果第一次有八款手機（包含前兩代）在市場上同時銷售，包括已銷售的iPhone 6、7，與昨天發表的新機，舊機種隨之降價，形成價格差異化，以類似機海戰術通吃市場。機海戰術曾是宏達電被詬病失敗的重要因素之一，作為蘋果供應鏈的台廠，將會面對更複雜的供應鏈管理，且隨著熱賣機種不同，蘋概股恐難再雨露均霑。

一旦機種多，供應鏈準備的模具、備料都比單一機種複雜，因為廠商不會知道那種機種賣得好，蘋果的預估值也可能跳票。就像當時接到iPhone 5C訂單的業者以為打入供應鏈，但最後是惡夢一場，很多時候會出現有的機種庫存過高，而熱銷的機種卻缺料，再加上供應鏈環環相扣，即使業者本身做好備料管理，也可能因上下游的缺料而影響出貨，未來蘋果供應鏈的營運變數增加。

不過，這次蘋果所採取的策略也可能為新iPhone的銷售帶來驚異奇航，蘋果向年輕世代招手。蘋果發表會上，iPhone X的最大亮點是3D人臉辨識，前置鏡頭配合立體深度掃描器，除了可以提供Face ID容貌辨識功能外，更可以更準確的掃描臉部表情。

靠著這個領先其他手機廠的技術，主講者在Snapchat上擠眉弄眼，iMessage也加入有趣的Animoji功能，這些都是在年輕人間極流行的通訊軟體，顯示蘋果這次走的策略是擴大年齡層，希望能打破都是有錢人買iPhone的印象。

iPhone X發表至今，受到最大的批評就是手機太貴，對蘋果的鐵粉而言，價格從來不是議題。iPhone被視為「精品」，但如果史上最貴的手機要向年輕人招手，未來金融機構應該會進來分一杯羹，年輕人不用再等待父母的iPhone。美國諮詢公司分析，一次要年輕人拿出1,000美元買一支手機的確有難處，但如果藉由分期的方式，每個月只付擔15至16美元，完全感受不到壓力。

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