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無畏唱衰
【陳俐妏╱台北報導】不畏市場唱衰，10月iPhone 8買氣仍紅不讓，蘋果憑藉逾12萬支i8銷售，蟬聯通路銷售量、銷售金額、單機3冠王；不但如此，i8更在熱銷排行榜拿下冠、亞、季軍，前10大熱賣機就統包4席，Android陣營只剩三星Note 8苦撐。雖然整體市場量能不濟，但通路商預期，如iPhone X供貨順暢，未來2個月市場年成長有望轉正。

雖然今年10月有i8新機銷售撐場，但台灣手機市場總量其實不增反減1%，下滑至58.1萬支，創下今年以來單月第2低，年衰退幅度近2成。

OPPO已站穩前5大

經銷通路商分析，主要為iPhone X的等待效應，排擠其他Android機款，加上民眾對手機想法已呈現夠用就好，換機期拉長，導致新機效應不如以往。通路商預期今年第4季手機量能能否一舉扭轉急凍頹勢，要看蘋果iPhone X供貨，如果供貨充足，將挹注11、12月市場正成長。
值得注意的是，過往台灣通路銷售，台灣品牌廠宏達電（2498）、華碩（2357）多能在熱銷榜單上佔有名次，但今年下半年以來，蘋果價格調整，中國品牌OPPO、小米等急起直追，OPPO今年下半年更在銷量、銷售額站穩前5大的位置，其地面業務部隊的銷售模式甚至改變了電信商、開放通路市場的生態比重，且年底兄弟品牌VIVO將登台，台灣市場競爭更加劇。
以10月銷售量排名來看，蘋果在i8充足供貨下，市佔續強達28%，三星20.4%、華碩10.9%、SONY 8.6%、OPPO 8.3%，宏達電5.8%。 

三星SONY華碩下滑

以銷售金額排行來看，蘋果攀升至56.3%，拿下過半江山，市場預期在高價iPhone X 11月上陣後，蘋果銷售額市佔率有望攻上6成水準。至於其他品牌廠銷售額市佔率，因高階機款受到排擠，三星18.2%、SONY 7%、OPPO 5.1%、華碩4.8%、宏達電3.5%，多呈現下滑趨勢。 

宏達電推U11+反攻

聚焦10月單機銷售前10大排行，蘋果拿4席，三星拿3席，OPPO也有2席的水準，但台灣品牌廠僅華碩上榜。德誼數位總經理杜偉昱分析，蘋果透過訂價將目標客群明顯區分，但蘋果將高階戰場拉升至4萬元，也顯現了未來高階手機市場將呈現精品，或高性價比兩極化趨勢。
宏達電力拼聖誕檔期，下半年旗艦款U11+已在11月初上市，11月底全球供貨，且配合U11、U Ultra售價調整，價格戰能否奏效，來重振宏達電台灣主場優勢，U11+的銷售將是重要關鍵。