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高價iPhone X拉抬平均售價奏效，蘋果上季營收狂增17%。歐新-埃菲社
【財經中心╱台北報導】要價1000美元（3萬600台幣）的手機照樣有人買。美國科技大廠蘋果（Apple）昨公布財報，因iX高價策略奏效，iPhone整體平均售價超乎預期攀升至724美元，助蘋果上季營收狂增17%，締造3年來最強勁的第3季度營收增長，蘋果執行長庫克說，「這是銷售情況最好的iPhone，蘋果對此感到高興。」蘋果的財報，可以從4方面解讀。
解讀1. 首先，不管營收、每股純益，或是服務營收都出現大幅成長。
蘋果年度第3季營收成長17%至533億美元，是2015年來最強勁的第3季度增長。EPS（每股純益）成長40%至每股2.34美元，雙雙優於市場預期。值得一提的是，蘋果年度第3季服務營收為95.5億美元，比1年前成長31%，也創新高紀錄。
蘋果預期年度第4季營收將介於600億至620億美元，略高於分析師預期的594億美元，顯示消費者持續搶購高階iPhone、數位服務和Apple Watch等穿戴式裝置，毛利率估為38%至38.5%；蘋果股價周二盤後勁揚近4%。
庫克說：「iPhone、服務和穿戴式裝置營收維持強勁驅動第3季表現，我們對我們正在開發的產品和服務感到興奮。」
iPad銷量成長，但營收貢獻卻較去年同期下降5%。新華社
解讀2. 其次，iPhone X高價對財報貢獻良多。
蘋果可以感謝果粉給力。iPhone營收成長歸功於售價999美元（3.06萬元台幣）起跳的iPhone X推升iPhone平均售價（ASP）。蘋果年度第3季iPhone ASP為724美元（約2.22萬元台幣），比1年前同期的608美元（約1.86萬元台幣）高近20%，優於分析師預估的699美元。至於上季iPhone營收則為299億美元，比1年前大增20%。
庫克昨與分析師舉行財報電話會議，針對分析師問題詳細地一一回覆。分析師聚焦在iPhone的趨勢、平均售價、以及明年消費者是否會想要1000美元的iPhone？
庫克毫不遲疑地對iPhone X的表現表示滿意。庫克說，「iPhone X的訂價符合其價值，自發布以來，這是銷售情況最好的iPhone，蘋果對此感到高興。」此外，iPhone 8和8 Plus的成長也很快，蘋果知道，消費者想要創新的產品。
研調機構微驅科技總經理吳金榮說，iPhone X去年主打臉部辨識引領話題，成功吸引對於愛嚐鮮的人青睞。吳說，蘋果第3季度出貨4130萬支，只約比市場預期略低一點，但iPhone X售價999美元起跳，帶動ASP上揚。
今年市場傳言將有3款新機，其中OLED有2款、LCD有1款，推估蘋果在價格策略會與去年相似，有1款功能較高階的OLED 6.5吋價格最高，LCD款可能功能略少但價格相對優惠吸引廣大消費族群。
不過，吳金榮也說，今年截至目前為止還看不出新機有任何足以引起話題的新功能出現，不像Android陣營已推出玻璃和超音波指紋辨識，但蘋盟強項在軟體功能，推估今年功能可能會是擴大AR╱AI應用及和物聯網的連結。
解讀3. 蘋果財報所揭露的不全是正面訊息。以財報來看iPhone的成長故事已經進入尾聲。
由於蘋果上季營收締造2015年來最強的第3季度增長勢頭，但事實上貢獻其逾半營收的iPhone，上季銷量只比去年同季微增0.7%，是iX的高售價和蘋果的服務業務，促成了上季營收大成長。知名蘋果分析師孟斯特（Gene Munster）指出，iPhone成長故事正步入尾聲，明年銷量恐零成長。
孟斯特表示：「我們預期iPhone（銷量）本季增長3%，下季成長1%，明年成長持平，分析師們已開始對iPhone成長故事步入尾聲作準備。」孟斯特認為未來幾年iPhone年度銷量的增長幅度，將落在0到5%。
iPhone銷售成長趨緩是蘋果必須設法因應的問題。曾經，手機製造商只需推出速度更快、更薄或更輕巧的手機，就能讓消費者掏腰包，但近年就連高階手機的吸引力也在下滑，消費者普遍使用更久的時間才升級。
關於iPhone銷量問題，iPhone銷量持平，但蘋果的市佔上升，對於產品換代周期來說以及電池更換服務來說意味著什麼？庫克認為，智慧手機市場仍非常健康，無論是成長1到2個百分點，還是下降1到2個百分點，這都是個龐大的市場，是非常值得參與的市場。
解讀4. 最後，iPad銷量增加營收卻下滑。
財報顯示，蘋果第3季銷售372萬台Mac，比去年同期的429.2萬台下降13%；iPad方面，共售出1155.3萬台iPad，比去年同期的1142.4萬台成長1%。
但雖然iPad銷量較同期成長1%，但iPad營收卻較去年同期的49.69億美元下降5%；Mac的營收為53.3億美元，比去年同期的55.92億美元下滑5%。
新投顧研究部副總黃文清表示，從蘋果上季的財報可以看到，蘋果整體獲利表現優於出貨量，代表著平均單價拉高，由於蘋果新機一向都在每年9月中下旬發表，台系零組件廠商大多從7月起開始拉貨，所以可以觀察大立光（3008）、台積電（2330）等指標股7月的營收走勢。
蘋果股價周二收漲0.2%至190.29美元，該公司股價今年來已漲12.44%，市值達到9215.59億美元（約28.21兆元台幣）左右。CNNMoney報導，蘋果（Apple）即將跨越的最新1個里程碑，可能是「1」後面加12個「0」。可能不需多久，蘋果就能成為美國史上第1家市值突破1兆美元（約30.61兆台幣）的企業。
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