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【財經中心╱台北報導】2018年對於蘋果來說，可以說是「天堂和地獄」，先是市值突破1兆美元、成為全球最大的企業，但在iPhone XS/XR發布後，股價一路走跌，加上滯銷、減產等利空襲擊，至今仍未反彈。科技網站iFuun報導，外媒總結蘋果2018年的10大失誤，或是產品設計不佳、或是營銷上的錯誤決策等，讓蘋果進入「走下神壇」。

新品共同缺點：太貴

1.iPhone XS系列變化太小。蘋果的保守最終反應在銷量上。
2.iPhone SE停產，此舉無疑是放棄了那些喜歡小螢幕手機的用戶。
3.iOS 12升級不大，iOS 12和iOS 11相比幾乎沒有變化。
4.與其高昂價格相比，iPad Pro仍不算是一款真正的電腦，無法完成繁重的操作。
5.MacBook Air今年終於更新，然而變化不大，不符人們對一款全新Air的期待。
6.HomePod輸給亞馬遜Echo。和Echo它只是追隨者，另外高昂的價格也令人望而卻步。
7.Siri還是太蠢了，完全被亞馬遜Alexa、谷歌助手甚至是小米小愛同學比了下去。
8.黑色星期五促銷力道太小。蘋果在2018年新品全面提價的情況下，「黑五」折扣活動顯得過於小氣。
9.沒有AirPods 2和AirPower。AirPods是蘋果近年來推出的最成功的產品，好評度高於iPhone。然而，2018年蘋果並沒有像用戶期待的那樣發表AirPods 2。
10.2018蘋果新品都有一個缺點就是太貴了，不論是iPhone XS、XR還是iPad Pro、新蘋果手錶及筆電全面漲價至少20%