華碩想靠「鬼怪」孔劉，找回手機市場買氣。資料照片
【陳俐妏、林文彬╱綜合報導】中國手機廠在全球攻城掠地，不僅與蘋果（Apple）分庭抗禮，甚至開始挑戰三星電子（SAMSUNG）智慧手機霸主地位，台灣手機廠礙於品牌力，國際能見度低，只能以微小的內需消費市場為主，仍無力抵抗中國品牌來襲，面對5G時代來臨，市場即將重新洗牌，已瀕臨存亡關頭。
台灣手機品牌廠在3G時代，宏達電（2498）、華碩（2357）、宏碁（2353）、BenQ等均插旗智慧機戰場，甚至拓展海外市場，但後智慧機時代，大者恆大態勢底定，全球市佔前5大、年銷量1億大關的前段班，台廠全數缺席。
宏達電找來「鋼鐵人」小勞勃道尼，還是救不了手機事業。翻攝網路
巨星代言效果不大
綜觀今年第2季智慧手機市場，華為全球出貨年增40.9%至5420萬支，市佔率15.8%，首度超越蘋果躍居全球第2，逐漸威脅市佔率20.9%的龍頭三星，小米同期出貨更大增48.8%，市佔率升至9.3%，也距蘋果的12.1%不遠，第5名則是市佔率8.6%的oppo，5大手機廠有3家來自中國，台灣品牌早已被擠出榜單。
品牌業者分析，台灣品牌多數有先天不良、後天失調的問題。光就台灣市場1年僅約700~800萬支的手機銷售量，對比中國手機內需市場4億支的水準，就算想如日本廠商以主攻內需市場為主，但單就量能來比，內需市場就不足以支撐一個品牌生存的空間。
如今，就連內需市場也遭到陸廠擠壓，7月在華碩奮起下，台系品牌台灣銷量市佔率合計26%，才勉強超越陸系品牌的23.7%。此前，6月陸系品牌在台市佔率合計23%，高於台廠的21.6%。
除了基本盤外，打品牌世界盃大戰，專利、行銷銀彈都不可少，近年台廠雖陸續砸大錢邀國際巨星代言，包括宏達電（hTC）的「鋼鐵人」小勞勃道尼、華碩的「鬼怪」男神孔劉，但結構性問題沒有突破、錢有沒有花在刀口上，此舉似乎船過水無痕，對品牌能見度及市場買氣是否能有長期效果令人存疑。
獲利困難力拼轉型
廠商坦言，2G時代NOKIA（諾基亞）、moto等大廠錯失3G智慧機商機，一旦退出市場，想重新進入都有相當難度。而3G時代，宏達電一度領先蘋果，但面對專利戰、市場競爭和組織調整，量能萎縮。華碩切入智慧機時間較晚，但仍力拼能躋身全球前7大品牌。
更現實的是價格，3G時代，一支手機BOM表（物料成本）攤開，成本價就是5000元，現在4G技術演進，以每代處理器價差就近9000元，加上零組件幾乎是萬物皆漲，除非是高階款，不然手機要獲利實在困難。但陸品牌廠不少是賠本在賣，抱持就算虧錢也要拼銷量，台廠資源有限下，只靠手機產品線，燒錢大戰又能耗多久。
觀察台廠策略，宏達電近期轉型，主攻虛擬實境（VR），切入利基型區塊鏈手機，仍面臨轉型陣痛。華碩集團在接班態勢底定下，重新思考集團事業資源，訂出加速轉型，手機至少要獲利的目標。宏碁選擇放棄一片紅海的消費型手機市場，在PC核心業務，物聯網事業重新定錨，事實上，宏碁還是有出貨小量的工業用手機，毛利率也相當不錯。
威脅三星蘋果市場
台廠在後4G智慧機、5G前哨戰中，面對全球消費環境丕變，中國品牌廠來勢洶洶，能否另闢蹊徑，達到柳暗花明又一村，產業都在關注。在此同時，中國業者持續在全球攻城掠地，連三星、蘋果2大一線廠都感受到壓力。隨著中國業者崛起，三星在印度市場節節敗退。2017年第4季三星把印度智慧手機龍頭業者寶座讓給中國小米，三星和小米今年第2季印度智慧手機市佔率差距介於1~2個百分點。
韓聯社引述業內消息人士說法報導，三星電子行動事業主管高東真本周稍晚將參加印度Galaxy Note 9發表會，此舉反映三星努力重振該公司印度銷售。
報導指出，三星計劃周三在印度舉行Note 9發表會，高東真將參加這場大會。1名三星消息人士說：「印度智慧手機快速成長，三星最近也正在印度興建智慧手機工廠，高東真決定參加這場大會。」
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